Illumina Color : capter la lumière

ILLUMINA Color remporte un franc succès auprès des coloristes comme de leurs clients qui répondent avec enthousiasme à ce produit pour son incroyable résultat ! 

Fort de nombreuses années de recherche et de développement, Wella Professionals ne pouvait être que confiant lors du lancement d’ILLUMINA Color sur le marché anglais, au premier semestre 2012. Tous les atouts étaient réunis : couverture des cheveux blancs à 100 %, légèreté, couleur durable, texture soyeuse et facilité d’utilisation. ILLUMINA Color, c’est aussi ce que veulent toutes les femmes : une luminosité sublime.

Un message fort. Lors de la soirée de lancement d’ILLUMINA Color à Londres, le public a tout de suite succombé au charme du superbe jeu de lumières que les projecteurs ont créé sur le podium où défilaient les mannequins aux cheveux colorés par ce tout nouveau produit.
Josh Wood, directeur créatif mondial Wella Professionals, a évoqué comment ILLUMINA Color capte la couleur sous tous les types de lumière,andis que Sylvie Moreau, directrice générale P&G Salon Professional, a évoqué les fondements de ce succès : « La vraie preuve de la réussite d’une innovation réside dans la validation du coiffeur. » Dans les mois qui ont suivi le lancement, la réaction des coloristes de toute l’Angleterre a été unanime: ILLUMINA Color est un phénomène unique.

Clarté et impact. L’un des premiers salons à avoir reçu ILLUMINA Color, en Grande- Bretagne, a été le salon aux
multiples récompenses, D&J Ambrose, au nord de la capitale. Il a pu ainsi réaliser une coloration de très haute performance sur une permanente, sans abîmer les cheveux. L’expert coloriste de D&J Ambrose, Stuart Bane, a tout de suite accueilli ILLUMINA Color comme un enrichissement de sa palette de couleurs actuelles Wella Professionals. Cette nouvelle couleur est capable de créer des tons iridescents en toute subtilité, et d’une grande clarté. Les clientes ont apprécié les résultats couleur, mais aussi la vigueur et la fraîcheur retrouvées de leurs cheveux après l’application d’ILLUMINA Color. Les cheveux avaient retrouvé pureté, légèreté et semblaient plus jeunes. ILLUMINA Color est devenu le produit idéal pour toutes les femmes, novices ou encore réticentes en matière de coloration.

Une couleur intelligente.
Toujours ouverte aux innovations en matière de couleur, l’équipe iconique Toni&Guy mise depuis plus de 50 ans sur la coloration comme accessoire de beauté. Jayson Gray, directeur créatif et technique mondial, reconnaît les qualités cosmétiques uniques d’ILLUMINA Color. En particulier, ses résultats immédiats sur la chevelure qui semble totalement transformée après ce service coloration. D’après cet expert de la couleur, la légèreté des tonalités sur les cheveux dépassent largement les résultats atteints par la concurrence : « Il s’agit d’une coloration parfaite en tout point, dotée d’une véritable
« intelligence ». Elle est facile à travailler du début à la fin », ajoute Jayson. « Toutes les clientes qui ont réalisé un ILLUMINA Color ont été impressionnées. Ce que j’adore, c’est sa palette de couleurs ». Le responsable mondial Conception formations P&G, Jon Commander, a lui aussi reçu des retours très positifs de la part des salons. L’un des messages les plus forts est que la clientèle se convertit sans hésiter à ILLUMINA Color. Elle constate la différence immédiatement et devient adepte ! Elle aime le naturel de ses teintes, ses effets et son aspect sur les cheveux qui sont plus vigoureux et rajeunis. La chevelure est soyeuse et d’une brillance extrême. Jon a été touché notamment par le commentaire d’un coiffeur, Claus Hochreuter, dont sa plus ancienne cliente, âgée de 73 ans, a même versé une larme lorsqu’elle a vu le résultat sur ses cheveux qui avaient retrouvé la couleur de leur adolescence !

Simplement légère. Pour un coloriste, l’avantage premier est qu’il n’y a aucun changement par rapport au formulaire Koleston Perfect. ILLUMINA Color est simple à mélanger, quantité 1:1, et sa texture est légère et onctueuse. Annette Robinson, experte coloriste chez Mosaic Hair, confirme que toute l’équipe a vraiment adoré travailler avec ILLUMINA Color : « Nous avons tous apprécié sa texture. Certaines couleurs, comme le 5/35 et le 7/35, ont été un vrai succès. La clientèle, quant à elle, a adoré l’extrême brillance et la luminosité du résultat. »

Service spécial ILLUMINA Color. Qui dit service spécial dit prix spécial. Jill Bliss, coloriste de référence au salon Suyo Hairdressing de Birmingham, voit en ILLUMINA Color une révolution pour les salons, capable de répondre aux attentes de la clientèle : une couleur de haute qualité totalement différente. « ILLUMINA Color est notre produit préféré, il donne une couleur et une brillance exceptionnelles. Je suis impressionnée par sa luminosité, comme par sa couverture des cheveux blancs, quelle que soit la tonalité utilisée. » Jon Commander confirme qu’ILLUMINA Color est un vrai plus pour les salons : « À chaque fois qu’un coiffeur utilise ce produit, il peut augmenter ses marges sur le service proposé. »

Nouvelle perception. La luminosité des cheveux permet de déterminer l’âge d’une personne, sa forme physique et son pouvoir de séduction. C’est ce qui ressort d’une étude menée par le Dr. Bernhard Fink, directeur d’un groupe de recherche fondé par la German Science Foundation (DFG). Celui-ci a réalisé différentes études sur la perception afin d’analyser les effets de la cuticule sur la perception visuelle et le pouvoir d’attraction : « Les données captées par l’oeil montrent clairement que des cheveux colorés en parfait état de santé et des cheveux non colorés abîmés reçoivent une haute attention visuelle. Néanmoins, seuls les premiers sont capables de procurer une « attention positive » et de juger positivement l’âge, la forme physique et le pouvoir d’attraction.» Il en résulte que les femmes qui possèdent ces caractéristiques capillaires sont perçues comme plus séduisantes. Les cheveux colorés non abîmés bénéficient d’une réaction positive et sont considérés comme plus jeunes, plus sains et plus attirants.

Le miracle de la lumière. Les salons qui utilisent ILLUMINA Color offrent un service unique qui rend les clientes plus séduisantes. Toutes les femmes ont le droit d’être ILLUMINées grâce au Miracle de la lumière !

L’avis des coiffeurs français

Depuis le lancement d’ILLUMINA Color de Wella Professionals en France, les coiffeurs et experts de la couleur ont été séduits par les qualités cosmétiques ainsi que la richesse de la lumière sur le cheveu. Positionnée comme un service Premium en salon, la nouvelle prestation couleur séduit tout autant les adeptes de la coloration que les autres clientes fascinées par le résultat naturel obtenu.

Sophie Duchemin du salon Mathis & Carla, à Sarzeau : « Son résultat naturel exceptionnel et ses nombreuses nuances dans la couleur séduisent toutes les femmes. ILLUMINA Color redonne de la matière aux cheveux, tout en leur conservant une belle légèreté. »

Nadine Burlon, Salon Eric et Laurent à Thionville : « ILLUMINA Color possède une brillance unique, un toucher d’une douceur inattendue et une couleur d’un naturel surprenant ; elle a conquis nos clientes ! Son positionnement haut de gamme ne surprend personne car la qualité des nuances les fascinent ! C’est extraordinaire ! »

Patrice Dewachter, Salon Arman Dewachter à Tours : « Dès les premiers essais, j’ai eu l’impression que la lumière sortait de la chevelure. Grâce à ce nouveau service, j’ai gagné de nouvelles clientes car les femmes en parlent à leurs amies, comparent leur couleur, la tenue dans le temps, les reflets. Notre professionnalisme fait le reste. »

Pascal Vazeux, propriétaire du salon “One coiffure” au Havre : « ILLUMINA Color offre un effet lumineux, soyeux ainsi qu’une tenue impeccable. La couverture des cheveux blancs à 100 % avec un résultat ultra naturel et une brillance incomparable est un atout indiscutable. Nous avons enfin créé un service coloration haut de gamme. »