Aveda signe son événement Master Jam au London’s ExCel. En parallèle de Salon International qui a eu lieu au même moment, la Master Jam a reçu l’élite des coiffeurs anglais.
Le fantastique Audoririum ExCel’s fa servi d’écrin aux équipes artistiques d’ Aveda pour son événement européen. Quatre heures d’innovation et de créativité non-stop ont permis au public professionnel de découvrir les nouvelles stratégie de la marque. Amanda Le Roux, Vice President d’ Aveda International, et Darren Potter, General Manager UK & Ireland, ont souhaité la bienvenue aux participants avant de céder leur place aux créateurs Ray Civello accompagné de l’équipe artistique canadienne.
Place ensuite à Ricardo Dinis, Artistic Director of Hair Cutting, et Jo McKay, European Technical Hair Specialist, qui ont su galvaniser le public avec leurs créations spectaculaires, mélange de coiffure et d’ “action painting” inspiré par l’artistique américain Jackson Pollock, transposé en un look customisé totalement avant-gardiste.
“La belle vie-Les années folles” interprétée par Bastian Casaretto, Artistic Director Germany, Switzerland et Austria, accompagné de proposition de maquillage en salon. Elle fut suivi d’une performance incroyable de l’équipe Van Michael inspiré par le style japonais lolita Gothic qui a donné naissance a des coupes franches et des couleurs fortes.
Allen Ruiz, Artistic Director Hair Styling, a signé une collection minimaliste. Sa prestation a été accompagné d’une vidéo hommage à Horst Rechelbacher, fodateur d’ Aveda, récemment disparu.
Sur scène, Dominique Conseil, Aveda Global Brand President a également exprimer toute son émotion en évoquant le fondateur de la marque.Pauline Cairns, European Education Director, a ensuite proclamé les résultats du concours Fashionista Award 2014. L’opportunité pour le vainqueur de travail aux côtés des équipes artistiques lors du congrès annuel, Aveda Congress, à Minneapolis ainsi que dans les backstages de la mode à New York. L’heureuse gagnante est une coiffeuse russe : Ilya Balkov.
Pour la première fois, sur la scène à Londres, Tippi Shorter, Artistic Director Textured Hair, a présenté un travail réalisé à partir d’extensions fixées au crochet. Ce show fut ensuite suivi par une prestation haute en couleurs signé par les équipes espagnoles X-Presion qui ont été célébré lors de l’Alternative Hair Show en remportant l’Award de la la Meilleure Photo de l’AIPP.
En final, Ian Michael Black, Artistic Director Hair Colour, et Janell Geason, Artistic Director Make-Up, ont proposé un show inspiré de la culture Masai avec coiffure, coiffe et autres accessoires ethniques.
Une journée studieuse et riche en nouveautés qui s’est conclue au Bodo’s Schloss Club complété le lendemain par une journée de workshops techniques dédiés au business et à l’artistique.
