Le groupe NuWee Cosmetics lance sur le marché une innovation produit qui va totalement révolutionner l’approche du lissage. Formulée à partir de l’exotéine System, une méta-protéine à la structure 3D, brevetée au niveau mondial, cette ligne de produits permet de reconstruire la fibre et d’en modifier la forme sans toucher à sa structure interne.
Baptisé “Le lift Capillaire”, ce nouveau service de lissage, sans fer à lisser, permet de créer le premier lissage réversible, répondant ainsi parfaitement aux attentes des femmes aujourd’hui. Pour accompagner ce lancement, un road show sur toute la France a été organisé.
Rencontre avec Sébastien Viscogliosi, Président Nuwee, et Isabel Garcia, Directrice Recherche&Développement, lors de l’étape parisienne.
Quel a été votre constat – concernant le service lissage – qui vous a induit à créer NUWEE Cosmetics ?
Sébastien Viscogliosi :
Nous avions pour notre part lancé, en 2013, un service insolite qui se nommait le “Brushing 3D” permettant de créer une versabilité de la forme du cheveu. On passait ainsi d’un cheveu récalcitrant à un cheveu brushé avec un joli galbe et ce, pour une durée de 12 semaines. Mais très vite est apparue la problématique d’un protocole trop difficile à réaliser en salon de coiffure : un long brushing très technique et long à travailler. Le succès n’a donc pas été au rendez-vous à cause de cela.
Isabel Garcia :
Nous avons donc réfléchi autrement ; nous voulions que ce service de coiffage soit le plus simple possible. Notre étude s’est portée sur l’anatomie et la physiologie du cheveu. Avec Nuwee, nous nous sommes concentrés sur les propriétés physiques et mécaniques du cheveu. On ne modifie pas sa nature, on ne dénature pas sa composition, mais on s’attache à contrôler sa forme en améliorant sa structure.
Notre objectif était de pouvoir intervenir sur la forme du cheveu, sans trop de travail pour le coiffeur et sans abîmer le cheveu. Nous ne voulions ni agression chimique, par sa transformation interne, ni agression thermo-mécanique, par l’usage du fer à lisser. Nulift a été formulée à partir de l’Exotéine. Il s’agit d’une métaprotéine créée à partir d’une synergie d’actions opérée entre une huile végétale, des acides aminés et des protéines permettant la création d’un maillage dynamique et interactif.
Sébastien :
Cette composition va permettre aux cheveux de se transformer sans modifier sa structure et sans avoir recours au fer à lisser. Cette technologie n’existe pas aujourd’hui sur le marché. Ce service, le “Lift capillaire” recouvre le cheveu, comme un collant recouvre une jambe. Il est comme une seconde peau. Il protège, apporte un galbe différent, mais ne le dénature pas. Nous le considérons comme un service de coiffage. Ce n’est pas un lissage à proprement parlé parce qu’il est très différent des produits proposés sur le marché. Il est la première réponse à toutes les consommatrices qui veulent un cheveu lisse en pouvant retrouver leur boucle. C’est également un service qui pourra se marier avec toutes les techniques en salon de coiffure, puisqu’il va réparer la fibre presque intégralement et préparer le cheveu à recevoir les colorations ou autres….
Grâce à cette technologie brevetée, nous travaillons déjà sur un projet à trois ans. Aujourd’hui nous lançons Nulift, ensuite, nous aborderons la couleur et pour finir la boucle. Pour cette dernière, nous proposerons un produit qui permettra d’obtenir une boucle à partir d’un cheveu raide sans casser les ponts disulfures de la fibre. Et tout ceci grâce à cette métaprotéine brevetée.
En quoi cette nouvelle molécule, présente dans la formule, est-elle innovante ? Pouvons-nous parler d’une rupture technologique en matière de lissage ?
Isabel :
On a conçu une molécule qui est une chaîne de protéines et d’acides aminées similaire à celles de nos phanères et donc de nos cellules capillaires kératinisées. Cette protéine va aller se fixer sur le cheveu. Par biomimétisme, elle va réagir de la même manière. Et va donc réagir de la même manière. Par contre, cette protéine va être plus résistante que celle du cheveu. Elle va se poser sur la fibre, la galber, reconstruire l’écaille là où cela s’avère nécessaire et va aider à maîtriser les volumes. Sur un cheveu fin, cela va lui apporter du galbe, de la densité, alors que sur un cheveu frisé, difficile à coiffer, ce service va aider à répartir le volume sur la longueur. Cette exotéine peut aussi avoir une incidence sur la forme et sur la couleur.
Je pense, en effet, que nous sommes là devant une véritable innovation technologique qui nous invite à repenser complètement le service du lissage. Cette rupture réside dans le fait que nous pouvons désormais réaliser un lissage sans fer à lisser et qui peut être réversible.
Nous avions précédemment lancé “Lissa’O”, sans formol, avec un protocole d’application mécanique. On pouvait avec ce service obtenir un cheveu très raide, même mouillé. La demande de la consommatrice aujourd’hui est différente. Elle souhaite un service qui soit réversible. Elle veut avoir des cheveux lisses avec un effet naturel et de la légereté. Un lissage classique ne permet pas cette modularité.
En ce moment, l’enzyméthérapie est à la mode. Cette technique, à base de tanin et d’enzymes, qui permet de réduire le volume et de préserver la boucle. C’est un “facilitateur de coiffage”. Mais, là encore, il compte de très nombreuses étapes entre l’application du produit et le passage du fer à lisser. Quasi 9 étapes.
Avec notre nouveau produit, nous avons 30 minutes de pause. Ensuite, on catalyse avec le séchoir et c’est terminé ! Le cheveu est prêt. On obtient un mouvement beaucoup plus beau car l’écaille est saine. Et au contact du séchoir, le cheveu va se souvenir qu’il va devoir se lisser.
Ce lancement s’articule autour d’un service technique en salon, le NULIFT. Comment s’organise-t-il ? Et quels sont les avantages de ce processus sur l’intégrité de la fibre, sur le résultat beauté ?
Isabel :
cette ligne se compose de 3 produits formulés à 95 % d’ingrédients d’origine naturelle. Une Crème de Lissage que l’on applique directement sur les cheveux secs. On la laisse poser 30 min, puis on la catalyse à l’aide du sèche-cheveux. Nous avons équipé ce produit de la technologie “Airless”, permettant ainsi une meilleure conservation de la formule et une utilisation facile au quotidien. Après cette première étape, on catalyse le produit simplement au sèche cheveux, on les lave les cheveux avec le Shampooing sans sulfate, puis on finalise avec le Masque, riche en acides aminés. Ces deux produits sont aussi proposés à la revente, en suivi beauté, pour entretenir la protéine sur la fibre.
Le principal avantage de ce service est que l’on ne dénature pas la fibre. On ne l’abîme donc pas. Bien au contraire, on va la protéger, la renforcer, la reconstruire. C’est un vrai soin. Il va, de plus, apporter de la lumière. Cette protéine est transparente, comme celle des écailles du cheveu. L’écaille est transparente comme le verre. La couleur de nos cheveux dépend de la mélanine présente dans le cortex. Comme la protéine est jumelle à celle du cheveu, elle va donc refléter la lumière. Ce service aura un véritable impact sur la luminosité de la chevelure.
L’autre point sur lequel il est important d’insister est l’impact qu’il va avoir sur les autres soins réalisés en salon. Entre autres, sur la coloration, ou le service mèches, etc. La coloration durera plus longtemps car elle aura été appliquée sur une base plus saine. Ou après une décoloration, il servira à reconstruire la fibre. Dans tous les cas, le résultat n’en sera que plus optimisé, car la couleur sera plus lumineuse et plus éclatante.
Quels sont vos objectifs de développement pour cette marque ?
Sébastien :
Il est important pour nous d’innover avec des produits qui sont avant tout performants. Et en particulier, avec des services, qui soient réservés aux coiffeurs et qui leur apportent de véritables avantages. Nous recherchons des coiffeurs vraiment motivés qui ont la passion de leur métier.
Notre objectif de marché est 5000 salons à la fin juin 2019. C’est un objectif très raisonnable. Car ce service répond parfaitement aux attentes des consommatrices aujourd’hui. Et il possède de véritable avantages. Tout d’abord techniques comme nous venons de l’évoquer, mais aussi économiques. Et ceci, aussi bien pour la cliente que pour le coiffeur. Ce service se positionne sur une fourchette de prix deux fois moins élevée que le lissage brésilien, pour une longueur de cheveux identique, et avec les produits d’entretien indispensables. Pour le coiffeur, ce service lui assure une rentabilité de 30 % nette. Le temps de réalisation est très facile à appréhender car il équivaut au temps de pause d’une coloration. Il n’y a pas de bouleversement de planning comme cela peut être le cas avec le lissage brésilien. Ce service s’accompagne de deux produits à la revente, un Shampooing sans sulfate et un Masque, tous deux en 250 ml pour le consommateur, et 500 ml pour le professionnel.
Si vous deviez résumer Nuwee en quelques mots ?
Sébastien :
Nuwee Cosmetics porte en elle l’identité de notre nouvelle philosophie : un produit réalisé de façon raisonnée, formulé à 95 % avec des ingrédients d’origine naturelle, mais aussi un produit raisonnable, car cette science utilisée se veut respectueuse de la nature et de l’homme. Ce que nous voulons avant tout, c’est offrir à tous les professionnels un service véritablement professionnel.
