Leaders de l’éco-luxe, Aveda et Stella McCartney ont fait fusionner leur ADN tourné vers le changement positif pour le show Femme et Homme Printemps 2020 de Stella McCartney qui a eu lieu à Milan le 14 juin.
La présentation était inspirée du livre We Are the Weather de l’auteur et environnementaliste Jonathan Safran Foer, qui traite des petits sacrifices qui peuvent avoir un grand impact sur notre environnement, un sujet en accord avec les missions environnementales d’Aveda et Stella McCartney.
La présentation avait pour but d’envoyer un « message défiant d’activisme » encourageant les invités à agir et prendre position pour changer et protéger le futur de notre planète. La collection a mis en lumière des citations du livre de Jonathan Safran Foer, incluant des messages d’amour et de durabilité qui étaient soit brodés directement sur les vêtements, soit portés comme des tatouages sur la peau des mannequins, ou même peints sur le visage de quelques mannequins.
La Directrice Artistique Globale Aveda Antoinette Beenders a dirigé une équipe d’artistes internationaux Aveda pour créer les coiffures du show en utilisant des produits cruelty-free et vegan, fabriqués dans une usine utilisant 100% d’énerge éolienne. « Nous voulions vraiment valoriser la beauté naturelle et individuelle de chaque mannequin. Donc chaque look du défilé était différent » confie Antoinette Beenders. « Je suis très fière que nous ayons pu créer ces beaux looks avec des produits issus du pouvoir de la nature et vegan. C’est exactement en lien avec la mission d’AVEDA qui consiste à prendre soin du monde dans lequel nous vivons, sans sacrifier la performance des produits qu’on utilise. »
Pour ce show, la coiffure était naturelle, romantique, douce et personnalisée pour chaque mannequin, en fonction de leur texture de cheveux. Les mannequins femmes avaient une raie nette, avec des textures naturelles et fluides. Pour créer ces looks, Antoinette Beenders a preparé les cheveux avec le spray Speed of Light puis a effectué un rapide séchage pour donner un léger volume. Elle a ensuite ondulé les longueurs avec un fer à boucler, en le déplaçant légèrement de haut en bas pour réchauffer les cheveux et les imprimer d’un mouvement ondulé souple aux pointes. Enfin, pour apporter un fini « twist-gloss », Antoinette a enroulé les mèches et appliqué le spray Texture Tonic avec le pinceau de maquillage Uruku d’Aveda, pour y apporter une touche de texture, de la brillance naturelle et de la tenue. Pour apporter la touche finale, Antoinette a utilisé la laque Air Control qu’elle a également appliquée au pinceau pour faire disparaître les frisottis. Pour les mannequins avec plus de texture, Antoinette Beenders a utilisé le Spray Rafraichissant Micellaire Rinseless Refresh et l’huile Dry Remedy pour redéfinir les boucles et donner un boost d’hydratation à la texture naturelle.
