2 December 2021

Pulp Riot : Collection européenne 2022

Pulp Riot s’est concentré sur la diversité mondiale et l’inclusion pour créer sa collection européenne 2022. Estetica était présente pour des interviews exclusives !

Cross Studio, au coeur de la capitale de la mode de Milan, a été le théâtre d’une séance photos unique pour la marque Pulp Riot !

ADI a accueilli une équipe internationale d’artistes Pulp Riot et d’autres fournisseurs européens et a organisé les séances photo.

Les journalistes d’Estetica étaient sur place pour voler et raconter l’inspiration et le concept de la collection. Mais aussi de demander à chaque créateur de le définir en trois mots simples, selon sa perception individuelle.

Chaque membre de l’équipe internationale européenne est appelé à apporter les particularités de son pays.

Ainsi Jack Oles, Social Media Manager Pulp Riot, décrit la collection comme un hybride global-local ou « Glo-cal » est une production qui séduira les Européens en général, mais reflétera également le style spécifique de chaque pays.

Jack Oles, Social Media Manager Pulp Riot

Quel est le concept derrière la nouvelle collection ?

Nous voulions vraiment donner une touche européenne à notre marketing. Toutes nos stratégies marketing sont nées en interne et à Los Angeles, mais dans ce service nous voulions apporter la beauté de Milan, de l’Europe, du Royaume-Uni et des coiffeurs espagnols, allemands, autrichiens, etc. Nous voulions vraiment la rendre européenne, en amenant la marque d’origine américaine sur le marché européen.

Qu’est-ce que chaque équipe européenne a contribué à ce tournage ?

Tous les artistes sont tout simplement merveilleux. Nous avons des artistes spécialisés dans les couleurs créatives, les couleurs semi-permanentes, les belles et belles couleurs. Nous avons de belles blondes et de belles brunes. Et chacun d’eux apporte son propre goût au tournage.

Comment la pandémie a-t-elle modifié les demandes et les goûts des clients en matière de couleur et quel a été l’impact sur cette collection ?

Je pense que les clients et les gens en général sont prêts à devenir un peu plus créatifs en termes de coloration. Dans le passé, si vous alliez travailler au bureau, vous ne pouviez peut-être pas vous faire teindre les cheveux en rose ou en violet, ou d’une autre couleur. Je pense qu’après la pandémie, les gens sont plus disposés à expérimenter avec leurs cheveux. C’est la chose la plus évidente que nous observons aux États-Unis. Les artistes expérimentent des couleurs plus créatives dans le salon et veulent repousser les limites actuelles.

Donnez-nous trois mots pour décrire cette collection.

Je dirais audacieux, artistique et européen.

Adam Stockton, responsable de l’éducation Pulp Riot UK

Quel est ton rôle dans cette production, Adam ?

On se rend compte que le sens esthétique en Amérique est très différent de celui en Europe. Donc, mon travail dans ce service est de travailler avec Jack pour m’assurer que tout est toujours en phase avec la marque, mais que le style est plus attrayant pour le marché européen. Donc, pour tout ce que nous faisons pendant le tournage, je dirais peut-être « Oui, ce serait super pour le marché européen », puis Jack suivrait en ajoutant : « Tant que c’est en accord avec la marque.

Nous avons commencé par les modèles. Nous voulions un bon mélange de modèles pour nous assurer de pouvoir travailler sur n’importe quel type de cheveux. Ensuite, nous avons choisi les différents produits présentés dans Pulp Riot. Notre objectif était qu’à la fin des trois jours de tournage tous les produits soient utilisés, mais sur la bonne personne.

Quelle contribution l’équipe de chaque pays apporte-t-elle à la collection d’un point de vue local ?

Chacun des artistes apporte quelque chose de très spécifique à la European Pulp Riot Collection 2022. Et le tournage est justement fixé sur cette combinaison de différents talents, chacun avec ses propres particularités. Ainsi, tout le monde est impliqué sur chaque regard. Cela signifie maximiser le potentiel de tous les artistes pendant qu’ils travaillent sur un look spécifique.

Par exemple, lundi, le jour de la préparation, une des filles espagnoles a déclaré qu’elle n’avait jamais travaillé sur les cheveux afro. Nous lui avons donc dédié le modèle aux cheveux afro. Nous avons d’abord demandé aux artistes : « Qu’est-ce que vous ne faites pas d’habitude dans votre pays ?

Nous avions un modèle à disposition avec qui nous pouvions encore vivre quelque chose de fou, de différent, et en même temps acquérir de nouvelles compétences.

Et nous l’avons fait grâce aussi au soutien de notre Session Stylist Stéphanie, qui a une grande expérience des grands défilés comme les défilés Givenchy par exemple. Je pense que chacun apportera ses propres idées. Ils décideront de la combinaison de nuances qu’ils souhaitent utiliser. L’aspect créatif leur est confié.

Mais on leur demande de s’assurer qu’on ne se retrouve pas avec 10 modèles tous avec la même couleur de cheveux.

En quoi les marchés européens et américains diffèrent-ils ?

Je pense que lorsque ces artistes se réunissent, ce n’est que Pulp Riot en Europe. En Amérique, nous voyons que les gens sont beaucoup plus ouverts aux couleurs très créatives.

Au lieu de cela, dans certains autres pays européens, ils sont un peu plus réticents. Donc, je pense que le but est de convaincre le marché européen que vous pouvez obtenir des couleurs créatives sans les rendre trop extrêmes. Quelque chose comme une teinte pastel douce par exemple.

Comment la pandémie a-t-elle affecté les choix de couleur et de style des clients ?

Je pense que, notamment pour cette collection, à cause du Covid, les modèles sont arrivés avec une repousse beaucoup plus prononcée. Je pense qu’avec le Covid les gens se sont rendu compte qu’ils pouvaient gérer le fait de passer plus de temps entre une couleur et la suivante en salon qu’avant.

Donc, si la fréquence typique pré-Covid était toutes les six semaines, post-Covid nous sommes sortis de ce schéma, les délais se sont allongés.

Et comment ce changement d’attitude a-t-il eu un impact sur les services en salon ?

Une chose que nous avons remarquée, c’est que les services sont plus importants, car les gens viennent moins fréquemment. Mais les gens veulent également un aspect d’entretien minimal, ou des couleurs qui ont fière allure lorsqu’elles se téléchargent au fil du temps.

Alors peut-être qu’ils commencent par des nuances plus intenses qui s’estomperont progressivement avec le temps. Nous avons remarqué une approche différente. Si une cliente veut un rose pastel, elle est prête à avoir une teinte plus foncée dans un premier temps, qui perd ensuite progressivement de son intensité.

Alors sa vision a changé, au lieu de dire “Je veux juste une teinte pastel très douce”, il dit maintenant “Ça ne me dérange pas d’être plus foncé au début, tant que la couleur dure plus longtemps en perspective”. Ils s’intéressent plus à la longévité, à la durée de coloration.

Donnez-nous trois mots pour décrire cette collection.

Je dirais Art, Diversité, Inclusivité

Stéphanie Anned, styliste

Comment décrire cette collection, en trois mots.

TEXTURE, personnalité, individualité.

Moreno Bianchini, éducateur Pulp Riot Italie

Que doit-on attendre de cette collection ?

L’inspiration est très européenne, nous attendons donc quelque chose que nous puissions apporter en Italie. Les couleurs peuvent être adaptées pour répondre aux demandes des Italiens avec un esprit plus harmonieux. Des couleurs vraiment vibrantes mais élégantes en même temps.

Ces nouvelles lignes de couleurs permanentes et semi-permanentes de Pulp Riot répondent aux besoins des clients italiens. Ainsi les couleurs sont plus raffinées, plus harmonieuses, avec des nuances plus délicates. Quelque chose qui peut répondre aux besoins de toutes les femmes.

Comment la pandémie a-t-elle changé le concept de collecte ?

Cela nous a fait comprendre qu’il vaut mieux ne pas s’écarter complètement de la coloration naturelle d’une femme. Avant tout, la coloration doit embrasser un univers plus vegan, un produit de qualité qui n’abîme pas la structure du cheveu.
Trois mots pour décrire cette collection : Frais, lumineux, élégant.

Patrick Schraner, éducateur Pulp Riot DACH

Qu’avez-vous apporté de Suisse pour contribuer à la Collection européenne 2022 de Pulp Riot ?

Zurich est une ville assez branchée et je viens de Bâle, qui n’est pas très loin de là. Tout est très proche en Suisse. Il y a un mélange de traditionnel et de super moderne, il y a des styles du monde entier car nous avons de nombreuses marques internationales en Suisse. Nous avons une forte influence dans le monde entier.

Ensuite, nous mélangeons le tout pour créer un style suisse incomparable.
Donnez-nous trois mots pour décrire cette collection.
Il est difficile de trouver trois mots, mais je dirais : international, haut en couleurs, en vue.

Cinja Csulits, éducatrice Pulp Riot Dach

Quelle sera l’influence allemande sur cette collection ?

Pour moi, l’Allemagne apportera des nuances naturelles, des cheveux d’apparence naturelle à la collection européenne Pulp Riot 2022. Des tons bruns, des tons blonds clairs, mais toutes les nuances qui peuvent simplement pousser et rester parfaites après le rendez-vous au salon. C’est très allemand : vouloir toujours être belle et se sentir à l’aise. Un style casual-chic, je pense.

Trois mots pour décrire cette collection.

Mes trois mots sont : vintage mais moderne, une collection de puissance

Danny Von Tuji, éducateur Pulp Riot Dach

Quelle contribution apportez-vous de l’Autriche à cette collection ?

J’ai un salon à Vienne, en Autriche, et ma contribution à cette collection est la couleur, BEAUCOUP de couleur.
Donnez-nous trois mots pour décrire cette collection.
Beauté grunge sans excès…

Laura May Stevens, éducatrice de Pulp Riot UK

Quelle contribution apportez-vous du Royaume-Uni à cette collection ?

Je viens du Royaume-Uni avec l’intention d’apporter simplement beaucoup de beauté aux cheveux.
Donnez-nous trois mots pour décrire cette collection.
Trois mots pour décrire le tournage : fort, unique, rock’n’roll

Pedro Pimpao, éducateur Pulp Riot UK

J’utiliserais les adjectifs suivants pour décrire cette incroyable collection : unique, différente, gratuite

Alvaro Jimñez, éducateur Pulp Riot Spain

Voici mes trois mots : industriel, rebelle, street-like

Raquel Cruz, éducatrice Pulp Riot Espagne

J’utiliserais les mots suivants pour cette séance photo : rebelle, audacieux, perturbateur

Iorena Carb, éducatrice Pulp Riot Spain

Voici mes trois adjectifs pour décrire cette collection : actuelle, prête à l’emploi, avec de la personnalité

Photos : Andrea Guizzardi & Fabio Salmoirago

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