Bleu Libellule ouvre un nouveau chapitre de son histoire aux Halles de Paris. Un lieu novateur qui crée un pont entre professionnels de la beauté et grand public.
Depuis sa création, l’enseigne s’engage à rendre accessibles les meilleurs produits et savoir-faire de la coiffure et de l’esthétique professionnelle. Forte d’un réseau de plus de 240 magasins en France, Bleu Libellule franchit aujourd’hui une nouvelle étape, en élargissant son approche.
Le concept s’adresse désormais aussi bien aux professionnels en quête de performance et d’innovation, qu’aux particuliers à la recherche de soins capillaires efficaces. Pour Yohann Catherine, Directeur Général, l’ambition est claire : faire évoluer l’image de l’enseigne sans renier son ADN, en ouvrant ses portes à un public plus large. Le parcours client, fluide et accessible, s’adapte à tous les niveaux d’expertise.
Tout en réaffirmant son rôle de sélectionneur exigeant, Bleu Libellule propose une expérience retail immersive et différenciante. Cette transformation s’inscrit dans un contexte favorable, porté par l’essor du soin capillaire, stimulé par les tendances de skinification, le retour aux routines et une exigence croissante en matière de qualité.
Ce renouveau s’incarne aussi à travers une nouvelle identité visuelle, plus statutaire, désirable et inclusive. Exit les anciens codes : place à un bleu signature affirmé, une libellule repensée, et une promesse limpide : la beauté et le soin du cheveu.
Pédagogie et inspiration
Pour concrétiser cette vision, le point de vente intègre des zones de test, des corners expérientiels et des mises en scène inspirantes. Chaque étape du parcours client est pensée pour surprendre, guider et conseiller. Cette approche globale s’appuie sur la complémentarité des équipes, du déploiement technique jusqu’à la valorisation du conseil.
L’enseigne immerge sa clientèle dans l’univers du soin professionnel, où chaque marque peut exprimer librement son expertise, ses valeurs et son identité. L’offre a été repensée pour refléter les tendances actuelles tout en conservant les essentiels. Le merchandising repose sur une segmentation visuelle claire : alcôves par univers, frontons de marques lisibles et niches dédiées aux produits à fort potentiel. Un dispositif qui stimule à la fois la découverte et les achats croisés.