Aveda signifie « connaissance de tout » en sanscrit, et c’est sur ce principe que repose la marque. Sur une communion et un équilibre profond avec la nature.
Aveda c’est avant tout un état d’esprit, une beauté totale, aussi bien intérieure qu’extérieure mais également environnementale. Pour Aveda, la beauté du cheveu, passe par un respect de tout le corps mais également de la nature. C’est pourquoi lorsque l’on rentre dans un salon Aveda, c’est un peu comme si l’on entrait dans une bulle de quiétude et de bien-être, nous transportant au travers d’un voyage sensoriel. C’est ce que nous avons d’ailleurs découvert lors de la présentation presse au salon Montecino situé 07 rue du Louvre, où le directeur général monde de la marque, Dominique Conseil nous à présenté les derniers lancements. Comme toutes les marques du groupe Este Lauder, Aveda s’engage, sur certains de ses produits arborant un bouchon et un bandeau rose, à reverser 4 dollars du prix d’achat à la BCRF, une fondation œuvrant pour la lutte contre le cancer du sein. Un credo, une véritable ligne de conduite que la marque originaire du Minnesota a toujours suivi, en sourceant ses produits, en étant éco responsable mais aussi en s’engagent pour différentes causes…
C’est d’ailleurs pour venir en aide aux népalais que Aveda lance le 25 octobre toute une gamme de coffrets de Noël dont l’emballage est réalisé en papier Lodka, employant ainsi 5500 népalais pour la réalisation des ces boite en papier traditionnel. Le 25 octobre Aveda lancera également un nouveau produit, son shampooing sec, combinant 25 essences de plantes comme le manioc et l’avoine, le tout dans un flacon applicateur permettant un contrôle total de la dose utilisée. Bien plus qu’un simple shampooing sec, ce produit est également un parfait outil de styling permettant de gagner volume et texture tout en évitant les dépôts blancs habituels avec ce genre de produits.