Présentée par Antoinette Beenders, Vice-présidente senior Aveda Professional Global Artistry, la nouvelle collection mise avant tout sur l’engagement.
“L’esprit que j’ai essayé de capturer dans les images de la nouvelle collection créative Aveda Printemps-été 2020 est une combinaison de punk, de teddy girl et de French Newlook des années 1950. Je me suis inspirée de ces époques qui sont marquées par l’activisme politique, le féminisme et les manifestations. J’ai toujours été convaincue que les cheveux sont l’accessoire de mode que tout le monde possède. L’idée était d’utiliser des techniques classiques et des techniques contemporaines et de les marier avec les inspirations des derniers défilés. Je souhaitais montrer que la modernité, c’est la capacité de combiner du vieux avec quelque chose de nouveau afin de créer des looks contemporains, hybrides et dans l’air du temps”, explique la créatrice.
“Tous les cheveux présentés dans cette collection sont soit recyclés, soit réutilisés, de perruques ou d’extensions. Le message consiste à valoriser des éléments existants et à les assembler pour créer quelque chose de complètement nouveau. De plus, tous les tissus utilisés pendant le shooting sont d’origine naturelle. Actuellement, le monde entre dans une nouvelle époque que l’on appelle « youthquake » (« tremblement de jeunessse »), où les jeunes mettent leur force en commun pour défendre des causes politiques ou environnementales. La priorité principale est la préservation de notre planète ainsi que le désir de mettre un terme à la destruction environnementale causée par nous, êtres humains, durant ces dernières décennies. Le changement climatique et le réchauffement climatique, les déchets plastiques qui polluent nos océans et les décharges géantes qui mettent en danger nos milieux naturels font partie des thèmes centraux de ce nouveau discours qui a redéfini les échanges entre les jeunes”, poursuit-elle.
« Achetez moins, achetez mieux, achetez durable »
CRÉDITS
Tous les produits de coloration, coiffage, styling et maquillage utilisés pendantla création de la collection appartiennent à Aveda.
• Direction créative, coupe & styling : Antoinette Beenders, assistée par Michela Pezza
• Couleur : Bruno Elorrioroz
• Maquillage : Marco Antonio
• Photographe : Damian Foxe
• Styliste : Elad Bitton
