À l’occasion du MCB by Beauté Sélection 2024, l’entreprise a célébré un anniversaire important : les 30 ans de son arrivée sur le marché français.
Farmen est une entreprise familiale italienne, active depuis trois générations et engagée dans le maintien d’une chaîne de production entièrement italienne. Avec sa marque Vitality’s, l’entreprise s’est imposée comme un acteur majeur dans le secteur de la cosmétique capillaire, proposant des produits innovants et des solutions pour les professionnels du secteur.
L’HISTOIRE DE FARMEN ET LA NAISSANCE DE LA MARQUE VITALITY’S
Farmen a été fondée en 1964 et a lancé sa première laque sans gaz, avec le slogan « Ici, on respire de l’air pur ». Ce produit, en évitant l’utilisation de gaz propulseurs et de solvants toxiques, a anticipé une tendance écologique aujourd’hui plus que jamais d’actualité.
Dans les années 1980, Farmen a été acquise par les familles Manzetti et Bassignana, qui ont initié une phase de croissance exceptionnelle. Elles ont présenté l’entreprise au Cosmoprof et lancé la première gamme de coloration professionnelle, accompagnée de la marque Vitality’s. Cette ligne a introduit une crème colorante à faible teneur en ammoniaque, garantissant une couleur uniforme et une couverture complète des cheveux blancs.
Dans les années 1990, Farmen a entamé son expansion internationale en commençant par la France, pour être ensuite distribuée dans plus de 60 pays. Afin de soutenir cette croissance, l’entreprise a acquis un nouveau site, devenu son siège administratif.
Au cours des années 2000, Farmen a intensifié ses activités marketing et enrichi son offre avec de nouvelles gammes de produits innovants. C’est ainsi qu’est née la ligne Art, une coloration offrant un traitement plus doux pour les cheveux grâce à l’ajout d’huiles conditionnantes dans la formule colorante. Cette approche permet d’obtenir un résultat de haute qualité tout en respectant la santé capillaire.
En parallèle, Farmen a lancé Intensive, un programme de soins pour le cuir chevelu et les cheveux. Cette gamme a été développée avec des formulations douces utilisant des tensioactifs non agressifs et des ingrédients naturels comme le myrte, le genévrier, les oligo-éléments marins et les acides de fruits. La combinaison de ces éléments rend cette ligne idéale pour nourrir et nettoyer en douceur les cheveux, tout en s’adaptant à différents besoins et aux tendances du marché.
Pour le coiffage, Farmen a introduit We-Ho, une gamme fraîche et attrayante avec un packaging coloré et ludique, permettant à chaque client d’exprimer sa personnalité. We-Ho a été conçue pour tout type de cheveux : lisses, bouclés, volumineux ou souples.
L’entreprise continue de se démarquer par son attention à la qualité et à l’innovation. Chaque année, les laboratoires Farmen testent environ 600 formulations, mais seules une centaine parviennent sur le marché après avoir passé des contrôles dermatologiques et toxicologiques rigoureux. La sélection minutieuse des principes actifs et des matières premières est cruciale pour garantir la sécurité et la fiabilité des produits, confirmant ainsi l’engagement de Farmen envers la satisfaction de sa clientèle.
ENTRETIEN AVEC GIANNI MANZETTI, INGÉNIEUR ET CO-PROPRIÉTAIRE DE FARMEN
SI VOUS DEVRIEZ RÉSUMER CES 40 ANNÉES DE FARMEN EN UN MOT, LEQUEL CHOISIRIEZ-VOUS ?
Sans aucun doute, la confiance.
QUELS SONT LES ÉLÉMENTS QUI ONT FAIT DE FARMEN UNE ENTREPRISE LEADER ET SI DURABLE ?
La convivialité, l’éthique professionnelle, la qualité et l’excellence, mais surtout la confiance dans nos moyens, qu’ils soient matériels ou humains.
QUELS TYPES D’INVESTISSEMENTS VOTRE ENTREPRISE RÉALISE-T-ELLE EN MATIÈRE DE DURABILITÉ ET DE PROTECTION DE L’ENVIRONNEMENT ?
Nous pouvons résumer cela par notre ambitieux projet de décarbonation, visant à réduire notre empreinte carbone de 70 % entre 2021 et 2030.
QUELS VALEURS DEVRAIT POSSEDER UNE PERSONNE TRAVAILLANT DANS VOTRE GROUPE ET ALIGNÉE AVEC CELLES DE L’ENTREPRISE ?
Fiabilité, transparence et passion pour le travail.
LES DÉFIS FUTURS DE FARMEN SONT…
Atteindre un développement durable réel, mesurable, perceptible et commercial, nous permettant de nous présenter comme une entreprise épanouissante dans une économie innovante et inclusive. Nous voulons être une entreprise où, si nous demandons à nos collaborateurs « Recommanderiez-vous à un ami de travailler chez Farmen ? », la grande majorité répondrait « Oui, sans hésiter ».
