De l’outil technique à l’objet désirable : comment Olivia Garden réinvente la brosse professionnelle.
À l’écoute des coiffeurs, Olivia Garden place l’usage professionnel au cœur de son innovation. Entre performance, tendances et durabilité, Florence Libon, responsable du développement de produits, nous explique comment la marque repense la brosse comme un véritable outil expert et attractif.
Florence, comment identifiez-vous les besoins des professionnels lors du développement de nouvelles brosses ?
Grâce à des échanges réguliers avec les coiffeurs, que ce soit avec nos ambassadeurs lors d’événements dédiés ou à travers des contacts fréquents sur le terrain. Ces discussions nous permettent de mieux comprendre leur quotidien, leurs attentes et leurs envies. Nous les intégrons ensuite directement dans notre processus de développement : ils testent les prototypes, partagent leurs retours et participent activement aux améliorations, que nous combinons avec notre connaissance approfondie de l’industrie.
Comment Olivia Garden accompagne-t-elle les coiffeurs dans leur travail quotidien ?
Olivia Garden crée des outils professionnels pensés par et pour les coiffeurs. Que l’on soit apprenti, employé en salon, indépendant ou patron, nos produits sont développés avec une utilisation professionnelle en tête.
Par exemple, la Expert Blowout Speed est dotée d’un barillet plus long de 3 cm, ce qui permet de réduire le temps de brushing tout en créant des boucles plus belles et plus définies qu’avec une brosse de longueur classique. La connexion entre le manche et la brosse est parfaitement affleurante et ergonomique. Cela évite que les cheveux ne se coincent, tout en réduisant les douleurs au poignet liées aux brushings répétitifs.
Quelles tendances actuelles du marché influencent le plus votre développement produit ?
La skinification du marché de la coiffure a un impact majeur sur notre développement. Chaque outil est pensé pour une utilisation spécifique au salon, que ce soit dans une routine ou pour la réalisation d’un look précis.
Le retour en force du brushing inspiré des années 90 nous a également encouragés à poursuivre nos développements dans cette direction, notamment avec la Expert Blowout Speed et la Multibrush, qui permettent de créer des brushings volumineux et structurés.
Comment transformer une brosse du quotidien en produit désirable ?
La brosse est un objet du quotidien qui a longtemps été sous-estimé. Aujourd’hui, les coiffeurs comme les consommateurs la considèrent comme un véritable outil, capable de répondre à des besoins capillaires spécifiques, mais aussi de refléter une personnalité et de s’intégrer dans leur environnement. C’est pourquoi nous déclinons certains de nos best-sellers, comme la Fingerbrush, en éditions limitées avec des couleurs et des effets exclusifs, ou encore la Expert Blowout Speed, proposée notamment en noir et en rose pastel.
Comment la durabilité influence-t-elle vos choix de développement ?
La durabilité influence fortement nos décisions de développement. Nous suivons de près les évolutions dans différentes industries, tant sur le choix des matériaux que sur les procédés de fabrication. Nous cherchons à intégrer autant que possible des matériaux recyclés et plus durables, tout en conservant un haut niveau de qualité. Les brosses étant des outils professionnels, elles doivent répondre à des exigences strictes : résistance à la chaleur, aux colorations, aux produits chimiques, etc.
Quels marchés présentent actuellement le plus grand potentiel pour Olivia Garden ?
La France est un marché clé pour Olivia Garden, avec encore beaucoup de potentiel et d’opportunités de développement. Elle bénéficie d’une très grande communauté de coiffeurs, parmi les plus qualifiés au monde, avec une longue tradition professionnelle. C’est un marché dans lequel nous voyons encore un fort potentiel de croissance.
Quelle est votre vision des prochaines innovations dans les outils capillaires ?
Selon moi, les innovations dans le monde du cheveu vont continuer à se rapprocher de l’approche scientifique de la skincare. Il s’agira de mieux comprendre les besoins capillaires en fonction du résultat recherché, tout en accordant une attention croissante au cuir chevelu. Prendre soin de son scalp, c’est aussi prendre soin de ses cheveux.